Dårlig markedsføring av Dolby Atmos

BEST I DOLBY ATMOS-MARKEDSFØRINGSTEST: SF Kino Sandvika, SF Kino Stavanger og Trondheim Kino. Men ingen markedsføring av lydssystemet hos Kristiansand Kino, Bergen Kino, Notodden Kino og Sortland Kino. Montasje: Per Mork, KINOMAGASINET ©

De har brukt store beløp på å ha landets beste kinolyd. Men flere av kinoene i Norge som har Dolby Atmos forteller ikke kundene sine om at filmene vises i lydformatet.

Dette viser en undersøkelse som KINOMAGASINET har foretatt ila. vinteren og våren.

Et eksempel er storfilmen 300: Rise of An Empire. Da vi sjekket nettsidene til landets Dolby Atmos-kinoer, var det ingen av kinoene med Dolby Atmos-saler som fortalte om at nettopp denne filmen kunne høres med den beste kinolyden.

Vi gjorde SF Kino Sandvika oppmerksom på det, da vi likevel skulle se filmen i Dolby Atmos hos dem, og da oppdaterte de nettsiden sin ila. første visningshelg.

Nylig sjekket vi storfilmen X-Men: Days of Future Past, som ifølge distributøren Fox Norway leveres i Dolby Atmos til de som har dette lydsystemet.

Situasjonen var da noe bedre. Både SF Kino Sandvika og SF Kino Stavanger forteller om Dolby Atmos tydelig på nettsidene, og det samme gjør Trondheim Kino.

Men hos Kristiansand Kino (for øvrig landets første Dolby Atmos-kino), Bergen Kino, Notodden Kino og Sortland Kino, er det ingen opplysninger om at filmen vises i Dolby Atmos.

Både Kristiansand Kino og Notodden Kino, som er de to kinoene kontaktet for en kommentar, legger seg langflate.

Nyansatt kinodirektør Kim Skarning Andersen hos Kristiansand Kino (KinoSør) sier dette har han ikke vært bevisst på.

– Hvorfor forteller du ikke kundene dine om at filmer du har på programmet vises i Dolby Atmos?

– Jeg har ikke tenkt så nøye over at det ikke står på nettsidene våre. Men det bør vi absolutt gjøre. Men jeg er usikker hvor mye effekt det har å fortelle det. Det er ikke veldig lett å forklare folk, som ikke er lydnerder, hva det er – bortsatt fra at de skjønner at det er god lyd. Det står litt generelt om Dolby Atmos på nettsidene, da.

– Forbrukerne blir i allefall ikke klar over hva det er, om du ikke forteller dem hvilke filmer som vises med Dolby Atmos?

– Vi må forklare bedre hva som er et state of the art lydsystem, fastslår Skarning Andersen.

Anita Kristiansen er ansvarlig for Notodden Kino.

– Vi skriver det i annonsene, men jeg må innrømme at det har vært lite tid til markedsføring på nett, men at jeg har hatt det i bakhodet. Men selvfølgelig må det markedsføres til kundene.

– Men nå blir det i orden, siden KINOMAGASINET minner oss på det. Man skal ikke se bort fra at det fikses ila. dagen!

En av de flinke guttene i klassen, SF Kino ved programsjef Lars Fuglevik, medgir at kjeden for inntil nylig ikke informerte om ting så bra som de nå gjør.

– Vi har savnet materiell fra Dolby. Det har også vært manglende avklaringer fra distributørene, om hva som kommer og hva vi kan forvente, siden vi ikke har vært så mange som kan kjøre Dolby Atmos. Det er fritt opp til distributøren om de ønsker å levere Dolby Atmos-lydsporet. Vi opplever en mye mer positiv innstilling til Dolby Atmos fra deres side nå. Heldigvis er det nå flere kinoer av en viss størrelse som vil ha Dolby Atmos, så nå er det mye mer på skinner. Det har vært en prosess, men ting er nå mer på plass. Nå kan jeg i stor grad forholde meg til Dolbys liste over kommende Atmos-filmer, forteller Fuglevik.

– Hva med å fortelle også om hvilke filmer som settes opp i 2K eller 4K, det ser vi ingen kinoer som gjør!

– Dette begrepet er for teknisk avansert for folk flest, mener Fuglevik.

– Men vi kan aldri informere nok, det må vi ha med oss hele veien. Det er mye vi må prioritere bort i annonser. Aldersgrense og lengde er viktigst. Vi må være selektive hva vi velger ut, men det er mye større spillerom på nettsidene og Facebook, selvsagt.

– Vil vi ha et eget EDI-nummer på Atmos-filmene, sier kinodirektør Elisabeth Halvorsen i Bergen Kino.

– Det har vi spilt inn overfor distributørene, sier hun.

– Senest i dag mandag 26. mai har vi hatt dette på agendaen, sier hun, og legger til at man nå kan se informasjonen på kinoens nettsider.

Halvorsen mener at det er viktig at informasjonen vises.