Storkinoer ordknappe om Kinoklubben

VIL IKKE SI SÅ MYE: Vanligvis snakkesalige, men ikke når det kommer til temaet Kinoklubb Norge, også kjent som Kinoklubben. Det eneste unntaket er Trondheim Kino, som er mer snakkesalig enn to av sine KinoNOr-kolleger og Nordisk Film Kino. Foto: Aurora Kino IKS/John Berge/Sigurd Moe Hetland. ©

Hvordan har lanseringen av Kinoklubb Norge gått? Det vil flere av de største deltakende kinoene faktisk ikke svare konkret på.

«Det er for tidlig å kommentere lanseringen enda, da vi fremdeles er midt i den», var også svaret vi fikk fra Elisabeth Brinch, daglig leder i Kinoklubb Norge, etter flere henvendelser i slutten av februar 2016 – måneden klubben startet opp.

I mai 2016 sa Elisabeth Brinch seg villig til et intervju, men kun hvis hun fikk spørsmål via e-post.

En samtale «i virkeligheten» eller via telefon ble avvist.

Intervjuet med Brinch, som tok flere uker å fullføre grunnet kommunikasjonsmetoden og fridager i mai, kan du lese her.

Kinobransjens fagblad kontaktet en lang rekke av kinoene som var med på lanseringen av klubben i februar 2016, som skjedde med Birkebeinerne som første film ut.

AURORA KINO: «HAR TRO PÅ PROSJEKTET»

Markedssjef Marion Røst Heimlund i Aurora Kino var først snakkesalig da vi ringte henne og hvor hun først sa:

– Jeg har fått inntrykk av at det ikke er altfor mange billetter på landsbasis.

Kort tid etter samtalen sender hun imidlertid en e-post hvor det står:

«Fint om du kan kontakte Filmweb for å høre mer om hvordan prosjektet har gått besøksmessig. De har tilgang til all informasjon og er eier av prosjektet. Vi jobber kontinuerlig med Kinoklubb Norge, og har god tro på prosjektet. Vi synes det er svært positivt at vi kan være med å tilby Kinoklubb Norge på alle våre kinoer.»

Men som sagt, Kinoklubb Norge ville da ikke si noe som helst.

Noe vi også formidlet til Røst Heimlund.

Vi ringte derfor til hennes sjef igjen, Geir Martin Jensen, direktør i Aurora Kino IKS.

– Vi har tro på prosjektet. Men det er feil å gå ut med tall da vi ikke eier prosjektet, sier Jensen.

– Vi har fått beskjed at du skal kontakte Filmweb.

– De vil ikke si noe. Hvorfor vil dere ikke si noe om noe så enkelt som om hvordan lanseringen har gått. Har Filmweb gitt dere munnkurv?

– Overhodet ikke. Det handler bare om å være redelig.

– Mange i bransjen lurer hvordan det går med klubben.

– Vil ikke Kinoklubben si noe, synes jeg det blir feil å komme med tall på et så tidlig tidspunkt.

– Har du fortsatt tro på konseptet?

– Vi ser jo hvilken betydning den danske klubben har fått. Kan man få til en brøkdel av det her? Vi kan ikke konkludere etter en film på noe som tar år å bygge opp. Vi er veldig fornøyd med oppfølgingen vi har fått fra Kinoklubb Norge.

– Har dere lyktes å gjøre det kjent?

– Vi har bidratt med vårt på nettsidene våre.

TRONDHEIM KINO: «SKUFFENDE»

Kinodirektør Arild Kalkvik i Trondheim Kino driver også kjeden KinoNor i samarbeid med Aurora Kino og Haugesund Kino.

Kalkvik sa initielt at trøndelagskinoen har eksponert Kinoklubben i tråd med avtalen med Filmweb, både i Trondheim og i Størdal.

– Det er ikke kinoene som står for innmelding, så det må du høre med Filmweb om. Med hensyn til antall billetter som er tatt ut, så havner disse i samme priskategori som andre rabattordninger til halv pris, så vi klarer ikke å ta ut separate tall for dette uten å gå gjennom hver transaksjon.

– Klubben er godt eksponert både på kino og i lokalpresse, så publikum bør ha fått med seg at klubben er et tilbud til kvalitetsbevisste gjester.

I mai 2016 sier Kalkvik dette om klubben så langt:

– Det har vært skuffende lite pågang. Men vi har merket at det har vært mer pågang den siste tiden enn i begynnelsen.

EDDA KINO

Siste KinoNor-kino – Edda kino i Haugesund – har heller ikke så mye å si.

– Hvordan har lanseringen av Kinoklubben gått? Hvor mange meldte seg inn, og har løst inn billett, gjerne seperate tall.

Kinosjef Marit Sætre svarte dette:

– Her henviser jeg til Filmweb.

– Hvordan har klubben blitt mottatt av publikumet den er rettet mot?

– Her mangler vi fakta foreløpig, men de jeg selv har snakket med er positive.

– Hvordan har dere markedsført klubben?

– Kinoreklame, skjermer og materiell i foaje, annonsering i lokal utgave av Kinomagasinet og på Facebook. Kinoens nyhetsbrev og nettsider. Lokale medier har også omtalt Kinoklubben.

Nesten tre måneder senere tok vi igjen kontakt med Edda kino.

– Hva slags erfaringer gjør dere dere nå etter at klubben har lansert tre filmer?

– Hvordan vil du betegne responsen fra kjedens kunder på klubben?

– Vi har fått tilbakemeldinger fra kinoklubb-brukere i Haugesund om at de setter pris på tilbudet, uten at vi har gjennomført noen systematiske undersøkelser per nå. Når det gjelder respons for Kinoklubben i form av tall henviser vi til Filmweb, svarte kinosjefen.

NORDISK FILM KINO

Hos landets største kjede, Nordisk Film Kino (som er heleid av majoritetseieren av Filmweb, Egmont), snakket vi med den nye markedsdirektør Erlend Bøksle.

Han ville i februar ikke svare på noen av våre spørsmål via telefon da vi ringte, og ba oss sende de skriftlig.

Vi spurte:

– Hvordan har lanseringen av Kinoklubben gått i NFK, hhv. Oslo og de andre byene?

– Hvor mange meldte seg inn i Oslo og de andre byene, gjerne seperate tall.

– Hvordan har klubben blitt mottatt av publikumet den er rettet mot.

– Hvordan har dere markedsført klubben i kjeden?

Svaret vi fikk var som følger:

– Alle disse spørsmålene må du nesten ta med Filmweb, da det er de som eier og drifter Kinoklubben. Når det gjelder markedsføring av klubben har vi bistått med synlighet på våre kinohus med plakater og brosjyrer.

I mai brydde vi oss ikke med å ringe, og sendte i stedet noen spørsmål via e-post.

– Kan du svare på noen spørsmål rundt hvordan Kinoklubben er mottatt i din kjede: spesifikt Oslo, men også andre byer dere er tilstede?

– Hva slags erfaringer gjør dere dere nå etter at klubben har lansert tre filmer?

– Hvordan vil du betegne responsen fra kjedens kunder på klubben?

– Har dere markedsført klubben videre utover det du svarte sist?

Vi fikk til svar:

– Alt av spørsmål om Kinoklubben må du nesten ta med Elisabeth og Filmweb.

Les tidligere saker omhandlende klubben – som er rettet mot et voksent publikum – via lenkene nedenfor.