Programsjefer reklamerer for Rosemari

FILMPLAKAT LIGGENDE: Rosemari

I høstflommen av solide nye, norske spillefilmer finner vi også Rosemari av Sara Johnsen. Her er filmplakaten fylt av sitater fra kinoenes programansvarlige.

Terningkastene er jo ikke klare ennå for filmen som har premiere 9. september, med unntak av filmmagasinet Cinema, som allerede har fått sett den og gir terningkast fem.

Derfor slår distributøren Norsk Film Distribusjon til med kinositater:

«Jeg elsker denne filmen!» sier Christin Berg hos Nordisk Film Kino, mens Lars Fuglevik fra SF Kino sier at Ruby Dagnali har en «sjeldent sterk skuespillerdebut», og Eli Gjerde fra Trondheim Kino mener filmen «gjør deg klokere på en smart og underholdende måte».

– Dette var en idé som ble født på et plakatmøte, forteller markedsansvarlig Cecilie Aas hos Norsk Film Distribusjon.

– Noen spilte inn at bokbransjen i mange år har brukt sitater og terningkast fra butikkpersonale og forlagsansatte på bøkene. Så da var veien kort til å prøve å gjøre det samme. Så vidt vi vet er det første gang noen gjør noe slikt på en filmplakat.

– De som sier noe, er de som velger ut filmene til kinoene. Var det lett å få de med på ideen?

– Vi spurte programsjefer som tidligere hadde gitt oss god respons på filmen, så vi var sikre på at de satte pris på den og dermed ville gi en ærlig mening og et godt sitat.

– Vil du oppdatere plakaten med formodligen gode terningkast senere?

– Vi håper – og tror – selvsagt på masse gode terningkast, som vi vil fylle på med, men beholder gjerne sitatene gjennom hele kampanjen.

– Hvordan var responsen fra øvrige bransjefolk da du viste filmen på et filmtreff tidligere i år?

– Responsen var usedvanlig overstrømmende. Det var latter og tårer. Mange av de mannlige kinosjefene kom bort og fortalte hvor overrasket de var over at filmen appellerte også til dem som menn, det var ikke bare en «damefilm». Jeg tror også mange var overrasket over hvor mye humor det er i filmen. Mange kinoer begynte å legge planer for sin lokale premiere allerede i foajeen utenfor Tancred i Filmens hus i Oslo etter visningen.

Regissør og manusforfatter Sara Johnsen er kjent for Vinterkyss (2005), Upperdog (2010) og Uskyld (2012).

– Kinosjefene likte filmen godt har vi hørt! fortalte vi Johnsen da vi nylig intervjuet henne:

– Ja, jeg har hørt at de var veldig begeistret for den etter det filmtreffet. Det er kjempekoselig, sa Johnsen til KINOMAGASINET.

– Jeg håper det er en publikumsvennlig film. Den prøver å være morsom, rørende og alvorlig. Jeg ble veldig glad over at kinosjefene var så begeistret. Så jeg håper det kan gjøre oss mer synlige. Det er jo to store filmer fra Nordisk Film før og etter vår, så det er ikke lett å konkurrrere med de. Man får håpe man blir sett. Vi har ikke den samme markedsføringen!

Som er klar på at Rosemari «vil være en bred og kommersiell film».

– Men så vet man jo aldri om den blir det. Men den har ganske bred appell, for et bredt spekter av aldre, virker det som etter testvisningene. Men det er på en måte en slags damefilm. Den har amehumor. Men mange menn har likt den. Men det er jo ikke noe action og vold, sier hun videre.

– Har du noe seertallønske på kino?

– Jeg skulle ønske den kunne gå opp i 150.000 i alle fall, men jeg vet ikke om det er realistisk. Den kan sees over hele landet. Den foregår på Hønefoss, men er ikke en Oslo Vest-film. Det hele er en universell historie. Mange familier har noen hemmeligheter omkring hvem som er barn av hvem. Dette er en problematikk mange er opptatt av, sier Sara Johnsen til kinobransjens fagblad.