Ønsker gjerne anmeldelser av Lange flate ballær III. Men ville ikke pressevise filmen i forkant: «En ressurskrevende del av en lansering som sjelden tjener en komedie», sier produsent Veslemøy Ruud Zwart.

Harald Zwart og Veslemøy Ruud Zwart står bak Lange flate ballær III. Her på den røde løperen under verdenspremieren på filmen hos Fredrikstad kino torsdag 24. mars 2022. Foto: Per Mork, KINOMAGASINET.no ©

Produsent Veslemøy Ruud Zwart avviser påstand fra filmjournalist-veteran at produksjonsselskapet Zwart Arbeid AS ikke har tro på filmen og derfor ikke ønsker å vise Lange flate ballær III for pressen.

– Vi er allerede på kinotoppen, før åpning, uttaler Ruud Zwart til KINOMAGASINET.no.

Ifølge en artikkel i Dagsavisen mener filmkritiker Geir Kamsvåg at det er svært uvanlig at en film ikke pressevises, og hevder «det legges til rette for intervjuer og god PR, men ikke kritikk». Kamsvåg er redaktør for det uavhengige filmnettstedet Cinema, som mottar statstøtte fra Norsk filminstitutt og Kulturrådet, ifølge bladets nettside.

Ifølge Dagsavisen mener Kamsvåg at «regissøren og gjengen bak filmen har sittet med kalkulatoren og kommet frem til at de ikke vil komme godt ut av å ha vist filmen i forkant».

– Hadde de syntes filmen var fantastisk, hadde de pressevist den, mener Kamsvåg.

Fredag 1. april 2022 har Lange flate ballær III norgespremiere og i dagene før dette har filmen vært på «norgesturné» med førpremierer i Oslo, Tromsø, Trondheim, Haugesund, Stavanger, Bergen og Lillehammer. Dermed er salget på rundt 5.200 solgte billetter i forkant av norgespremieren.

Dette tangerer forhåndssalget til Tre nøtter til Askepott (2021), ifølge kilder i bransjen.

Startskuddet for filmen skjedde i Zwarts «egen by», Fredrikstad, torsdag 24. mars, med verdenspremieren.

– Det har vært en god tradisjon i Norge å alltid ha pressevisninger på både norske og utenlandske filmer. Prinsipielt synes jeg at man må kunne forlange at norske filmer, som får offentlig støtte, pressevises. Her tilrettelegger de for intervjuer, men ikke kritikk, sier Geir Kamsvåg videre til Dagsavisen.

– Derfor har de kjørt en annen strategi: De tillater intervjuer med skuespillerne og involverte i filmen på forhånd, som gir dem god PR i media. Men noe negativ PR, i form av dårlig kritikk, vil de ikke risikere. Så enkelt er det, sier den erfarne filmjournalister videre til Dagsavisen.

– Pressen må gjerne anmelde filmen, men vi inviterer ikke til pressevisninger. Det er ikke et krav fra Norsk filminstitutt og det er en ressurskrevende del av en lansering som sjelden tjener en komedie, sier produsent Veslemøy Ruud Zwart i en kommentar overfor vårt nettsted til kritikken fra Kamsvåg.

Kamsvåg erkjenner at det er usikkert hvor mye filmanmeldelser har å si for kinobesøket, og at det at folk forteller videre om en film i vennekretsen og sosiale medier kan ha mer å si.

Produsent Veslemøy Ruud Zwart avrunder overfor KINOMAGASINET med følgende:

– Vi er kjempestolte av filmen og gleder oss til å dele den med publikum.

PS! Zwart Arbeid AS har også opprettet eget filmdistribusjonsselskap i anledning filmen, Fra Øverste Hylle Filmdistribusjon AS.

Les mer om Lange flate ballær III her:

Harald Zwart er klar med Lange flate ballær III: «I midten av filmene er det et stort hjerte»