OK øker med ti kroner per billett

Oslo Kinos nye billettpriser fra mandag 20. januar 2014. Kilde: Oslo Kino. Illustrasjon: Per Mork, KINOMAGASINET ©

Fra mandag 20. januar 2014 økte billettprisene i snitt med ti kroner hos Oslo Kino (OK). Det koster nå opp til 140 kroner å se en storfilm hos hovedstadskinoen.

Er dere to personer som skal se en 3D-film ila. en helg, vil det nå koste nesten 300 kroner hos Oslo Kino. Er det en familie eller vennegjeng på fire blir prisen 600. Medregnet kinosnacks og evt. transportutgifter kollektivt eller med privat bil og parkering, kan en kinokveld fort koste 800–1.000 kroner for en gruppe på fire mennesker.

– Jevnt over er det en økning på ca ti kroner på alle priser, forteller økonomidirektør Morten Valestrand til KINOMAGASINET.

Han sier dette er den første generelle økning i billettprisene i kjeden siden 2010, da ordinær pris for 2D ble satt til 100 kroner og 3D til 120 kroner.

– Så har det i Oslo lenge vært tradisjon for å prise opp spesielle saler som Colosseum 1 og Gimle, i tillegg til at storfilmstillegg etc. også har vært brukt i bransjen i mange år. Ergo er det ikke så mye konseptuelt nytt i denne endringen, mener Valestrand.

I OKs nye priskonsept skilles det mellom hverdager og dagtid helg (som har samme prisstruktur) og storfilmer generelt og filmer som vises på kveldstid i helgene – m.a.o. de mest populære filmene og da folk flest går mest på kino. En 2D film koster da hhv 110 eller 120 på de to nivåene, og en 3D-film koster hhv. 130 eller 140.

– Hvor prissensitivt er kinomarkedet? Er det slik at siden folk «må» på kino for å se bestemte filmer, så kan man ta «hva som helst» innenfor rimelighetens grenser?

– Erfaring viser at det ikke er spesielt prissensitivt. Men som du selv sier – prisene må være innenfor rimelighetens grenser, sier Morten Valestrand.

– Er man nå på makspriser av hva man kan ta for en kinobillett?

– Nei, det vil hele tiden være en utvikling i billettprisene, på lik linje med at det er en prisutvikling i resten av samfunnet. Jeg tror vi vil oppleve at bransjen går i retning av mer differensiering, der billettprisene vil variere med tidspunkt, film, format, setevalg etc.

Oslo Kino var i flere år medlem av Kinosonen, som også flere andre kinoer i Norge benytter seg av. For noen år siden besluttet OK å skape sitt eget kundeprogram som åpnet for mer fleksibilitet og flere kundefordeler.

– Da endte vi opp med Kinopluss, som til nå har vært en gedigen suksess. Vi har allerede over 100.000 medlemmer. Vårt hovedfokus er hele tiden at disse medlemmene skal være mest mulig fornøyde, og dette krever kontinuerlig oppfølging. Det vil alltid være et forbedringspotensiale med et slikt kundeprogram.

I en intern e-post sendt til de ansatte mandag 20. januar, som dittOslo.no har fått tilgang på, redegjøres det ytterligere for prisøkningen. Der skriver ledelsen i den Egmont-eide kjeden at de med dårligst råd kan komme på dagtid når det er billigere å gå på kino.

– Honnørrabatten var på 10 kroner. Dagtilbudet det refereres til gir en rabatt på 20-30 kroner og er således gunstig, sier Valestrand til KINOMAGASINET.

Overfor Aftenposten sier Valestrand blant annet dette:

– Dette er på ingen måte diskriminering. Det vi sier er at det ikke er noen automatikk i at man som honnør har dårlig råd. Det er mange velstående pensjonister i Oslo som ikke vil ha samme behov for rabatterte billetter som andre med dårligere råd. Ut ifra informasjonen vi har innhentet er det mange som av ulike grunner står utenfor arbeidslivet som har dårlig råd. Det er disse vi ønsker å treffe med den ekstra rabatten på dagtid. Vårt poeng har vært å se etter den gruppen som med høyest sannsynlighet vil ha behov for rabatt på kinobillettene. Vi har da falt ned på de som av ulike grunner står utenfor arbeidslivet og som av den grunn har anledning til å se film på dagtid.