Felleseierskap med TV 2 gir mer medietrykk

Mormor spilles av Marit Opsahl Grefberg (f. 1936) i «Mormor og de åtte ungene». Foto: Nordisk Film Distribusjon

Nordisk Film Distribusjon er klar med musikalen «Mormor og de åtte ungene» på alle norske kinoer. En stor kampanje, med mye fokus hos TV 2 er på plass.

– Lanseringen er veldig bred og kampanjen er stor, forteller kinodirektør Morten Christoffersen til KINOMAGASINET.

– Vi kjører i de fleste brede medier, med stort trykk. I og med at vi har samme eier som TV2, kan vi med fordel kjøre stort på denne kanalen som treffer både barn og foreldre godt. Vi har gjort mange aktiviteter mot barn og barnefamilier gjennom sommeren, med turné med danseshow og oppvisning på samlingsteder for familier, aktivitetshefter og plakater for kinoene, og lansering av filmmusikken, forteller han videre.

Om TV 2-satsingen utdyper kinodirektøren videre:

– Vi er i samme konsern, så vi får ekstra gode betingelser. Det er den kanalen vi treffer målgruppen best. NRK kan vi jo ikke annonsere hos. TV er fortsatt det mediet som bygger oppmerksomhet veldig raskt, og dessuten er bevegelige bilder best å vise der.

Onsdag 14. august var det førpremiere på filmen på Colosseum kino i Oslo.

– Det var veldig god stemning. Barna satt stille og de kjedet seg ikke. Det er et bra tegn! sier Christoffersen.

– Hva slags respons har dere fått fra kinoene?

– Vi har fått meget gode tilbakemeldinger. Vi har på denne filmen sendt ut ekstremt mange og fine aktivtetspakker, som kinoene har vært veldig flinke til å bruke.

– Hvor mange steder setter den opp?

– Filmen går opp på alle kinoer som har mulighet til å sette den opp, som er så godt som alle.

– Hvilke forventninger har dere om besøkstall?

– Det er tall vi ikke går ut med. Men vi har et klart mål, og det er at så mange barn som mulig skal se og synge på de fengende Mormor og de åtte ungene-sangene i månedene fremover – og det tror jeg vi skal klare.

Under arrangementet Filmhøsten 2013 i Filmens hus tirsdag 13. august var filmens regissør, Lisa Marie Gamlem, tilstede for å fortelle mer om filmen.

– Historien er basert på den første boken hvor mormor er med. Hun er med i fire av kapitlene, fortalte Gamlem.

– Etter fått barn selv ser jeg på barnefilm med nye øyne. Jeg synes det er viktig med filmer som har et verdigrunnlag. Selv har jeg et humanistisk menneskesyn. I en tid med konflikter er det kjempeviktig ting å fortelle om troen på mennesket, sa hun videre.

Om sjangervalget musikal sa Gamlem at «livet er en slager».

– Målgruppen er de fra tre til seks år. Innholdet og fortellerformen er tilpasset de. Men mange av de kunstneriske og estetiske valgene er gjort for å gi noe til alle, for folk i alle aldre.

I et intervju med vårt søstermagasin og nettsted HIGH-DEF forteller regissøren at hun har vokst opp i en familie der alle leser mye bøker, så serien om Mormor og de åtte ungene ble lest mange ganger i løpet av oppveksten.

– Filmen var jeg for liten til å se på kino, men etterhvert så jeg den på TV, og da var det stor stas fordi den jo er filmet på Grünerløkka i Oslo der jeg selv vokste opp.

– Hvem bestemte at det skulle bli musikal?

– Musikalgrepet var vel i hovedsak en idé jeg hadde. Mye basert på at den gamle filmen allerede finnes og forteller historien fra boken. Vi bestemte oss derfor for å gi universet en ny form.

– Hva er du mest fornøyd med i filmen?

– Jeg syns musikken har blitt veldig fin. Og jeg liker faktisk fremdeles godt å høre på den.

– Er du spent foran lanseringen?

– Ja. Og det er jo alltid ekstra stort press når man jobber med en nasjonal kulturskatt som Anne Cath. Vestlys litterære arv jo er, forteller Gamlem til HIGH-DEF.