Disney-filmen «Frozen» gir norgesreklame

Stillbilde fra «Frozen» («Frost»). Foto: Disney

Sist var det Skottland som nøt godt av «Brave». Denne vinteren får Norge sole seg i glansen av den nye Disney-filmen «Frozen».

Disney har nemlig latt seg inspirere av Norge i vinterens nye storfilm, Frozen.

Dette ønsker Innovasjon Norge å dra nytte av og har nylig inngått et lukrativt samarbeid med filmgiganten. Nå samarbeider de med Disney for å inspirere kinogjengere verden over til å ville reise til Norge.

Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin undertegnet onsdag 4. september kontrakten med Disney.

– Fremover vil det bli satt i gang flere spennende aktiviteter både i Norge og utlandet, knyttet til promotering av Frozen. Vårt mål er å bruke filmen som et godt utgangspunkt for å skape aktiviteter som kan gi langsiktig gevinst for Norge som turistdestinasjon, sier Per-Arne Tuftin.

Handlingen i Frozen – som på norsk kalles Frost og får norgespremiere på kino første juledag, 25. desember – er sterkt inspirert av Norge. Disneys folk har tilbrakt mye tid i Norge, for å hente inspirasjon og det mangler ikke på norgesreferanser i den nye familiefilmen fra Disney. Her finner man norske fjorder, stavkirker, vikingskip, Nidarosdomen, Bryggen i Bergen, troll som snakker norsk og en handelsmann som selger lutefisk.

– Frozen er årets store familiefilm fra Disney, og nå har filmgiganten invitert norsk reiseliv og Innovasjon Norge til å være med på et opplegg rundt markedsføring og lansering av filmen. Det er et Hollywood-tilbud vi bare ikke kunne si nei til, sier Per-Arne Tuftin om det nye samarbeidet.

– Vi ønsker å bruke filmen som et godt utgangspunkt for å skape en større bevissthet rundt Norge som reisemål og tilrettelegge for aktiviteter som kan gi en langsiktig gevinst for Norge som turistdestinasjon, forteller Tuftin.

Disneys norske videosjef, Espen Chr. Solberg, forteller til VIDEOMAGASINET at han synes klippene fra filmen så langt ser veldig bra ut med strålende animasjon, flotte landskap og i tillegg mye humor.

– Dette er en film som bør bli veldig stor, og særlig i Norge, sier han.

– Dette er en fantastisk mulighet til å markedsføre Norge. En helt unik mulighet til å knytte Norge til en merkevare i verdenstoppen, som vi ellers aldri hadde hatt mulighet til å samarbeide med i en slik skala, sier Tuftin.

Innovasjon Norge og Visitnorway vil bruke alle tilgjengelige kanaler i markedsføringen av filmen. Blant annet vil det være egne sider på visitnorway.com som er dedikert til filmen.

Forrige gang Disney gjorde noe tilsvarende, var da de lanserte filmen Brave, der historien er lagt til Skottland. VisitScotland var Disneys samarbeidspartner i den forbindelse, og skottene har mange positive erfaringer.

Undersøkelser gjort av VisitScotland viser at en tredjedel av de som logget seg på visitscotland.com/brave ble inspirert til å besøke Skottland. Disneys egen turoperatør opplevde også å fylle opp turene til Skottland, der målet var å se og oppleve steder omtalt i filmen. VisitScotland antar at filmen totalt sett har bidratt til en interesse for Skottland verdt over en milliard kroner for skotsk økonomi.

– Disney er en anerkjent merkevare blant millioner av mennesker over hele verden. At Norge er scenen i en film av slike dimensjoner som dette, som vil ha alle generasjoner som seere, gjør at vi har stor tro på at filmen og våre investeringer vil gi gode resultater både på kort og lang sikt, sier Per Arne Tuftin.

– Nå er det Norge Disney velger å samarbeide med, noe vi er stolte av og takknemlige for.