Digitallansering 17 dager etter kinopremieren

Paramount Pictures har inngått en avtale med to kinokjeder om å lansere to nye filmer digitalt kun 17 dager etter kinopremierene.

Paramount Pictures har skrevet en avtale med to store kinokjeder som tillater digitallansering av to nye filmer kun 17 dager etter at filmene er kinolansert.

Det dreier seg om de kommende filmene Paranormal Activity: The Ghost Dimension and Scouts Guide to the Zombie Apocalypse, som i USA lanseres på kino hhv. 23.10. og 30.10.2015. (Førstnevnte er også satt opp med samme kinolanseringsdato i Norge.)

AMC Theatres i USA og Cineplex Entertainment i Canada er de to kinokjedene som har inngått avtalen. Det er første gang en slik avtale er inngått mellom en filmdistributør og noen kinokjeder i Nord-Amerika. I praksis kan det bety at filmene blir digitalt tilgjengelig mens de fortsatt vises på kino, skriver Home Media Magazine.

Dette er ikke hvem som helst av kjeder. AMC er nr. to i USA og Cineplex er markedsleder i nabolandet.

Gulroten for de to kinokjedene – og eventuelt andre som blir med på avtalen – er at de vil få en prosentandel av distributørens inntjening av digitalfilmsalg- og utleien av de overnevnte filmene inntil 90 dager etter kinolanseringsdatoen. Nøyaktig hvor mye avhenger av kjedens totale omsetning på hver enkelt film.

Generelt er en film ferdig på kino etter alt fra en til tre måneder, avhengig av dens suksess. Men på tross av dette har kinokjeder i USA og i andre terriorier insistert på et mye lengre vindu til videolanseringen, uavhengig om den er fysisk eller digital. Selv i en stadig mer digital film- og serievirkelighet har bransjen standhaftig stått på dette standpunktet. Mens studioene på sin side ønsker å maksimere inntjeningen, men samtidig har de strevd med å få kinokjedene med på den minste endring. De hevder som regel at forbrukerne ikke vil orke å dra på kino hvis de vet at en film er tilgjengelig på en annen plattform ila. kort tid.

«For første gang har kinobransjen vært mer åpen til å utvikle bransjen i stedet for å stikke hodet i sanden og ignorere det som skjer rundt oss», uttaler Rob Moore fra Paramount til The Hollywood Reporter.

Planen etter testen er selvsagt å analysere det hele i det vide og brede, slik at man kan finne ut hvorvidt dette kan forsøkes på flere. Både konkurrenter, hos studioene og kinokjedene, vil nok følge det hele med stor spenning.

Studioet mener at en slik løsning for filmlanseringen kan forhindre og minimere piratkopiering og fildeling. Samtidig er det viden kjent at SVOD-operatøren Netflix utfordrer også vinduet med snart sine nye filmlanseringer, rett på nettjenesten. Netflix har gang på gang påpekt at i opptil to måneder etter kinolanseringen er over, så er en ny film kun på markedet via pirattjenester. (M.a.o. etter at en film er ferdig på kino, til den er videolansert på noe som helst vis.) Netflix er en av mange aktører som har tatt til ordet for en markant endring av vindusstrukturen.

Paramounts håp og mål er – ifølge en uttalelse – at testen skal være til fordel for alle parter i film-økosystemet – inkludert forbrukernes, hvis vaner er i sterk endring.

AMC-sjefen Gerry Lopez på sin side anerkjenner også at forbrukervanene er i endring. Han mener modellen forener interessene til forbrukerne, filmskaperne og kinokjedene, slik at kinoopplevelsen først blir maskimert og at man deretter får en lovlig digital tilgjengelighet til filmene.

«Forbrukerne vet hva som er en kinofilm med «må se den nå»-faktoren på kino, men hver film er forskjellig, og en forretningsmodell som passer alle filmer har aldri vært fornuftig», sier Lopez.

Se trailerne til filmene nedenfor!

Se også lenker til andre saker om vindustemaet under.