«After Earth» settes opp på 158 kinoer

Upåvirket av negative anmeldelser og USA-tall settes «After Earth» opp som en stor lansering på norske kinoer.

Filmsjef Lene Aronsen hos The Walt Disney Company Nordic forteller til KINOMAGASINET at de ikke har gjort noen justeringer eller endringer etter at det ble klart at After Earth ikke gjorde like bra som Sony Pictures i USA forventet.

Dette er forøvrig den siste filmen fra Sony Pictures som Disney i Norge kinolanserer. Agenturet er nå overført til UIP.

– Det er veldig sjelden at vi får tilbakemelding fra kinoene, annet enn kommentarer eksempelvis av typen «den gikk ikke så bra i USA», sier Aronsen.

Hennes kollega, Sandy Foyn-Notland har vært markedsjef for Sony hos Disney i over seks år.

På sin siste dag på jobben sier Foyn-Notland – etter 16 år i filmbransjen – at After Earth fortsatt lanseres «som en stor release», på linje med andre storfilmer fra Sony Pictures.

– Will Smith, og etterhvert Jaden Smith, er store navn. Shyamalan har regien. Alt vi har gjort, er for å lansere dette som en stor suksess. Jeg håper den har sin målgruppe selv om det har vært en del blandede kritikker, sier Sandy Foyn-Notland.

Selv synes hun at After Earth er underholdene.

– Som en filmkritisk person ser jeg at den ikke når helt opp, men for målgruppe treffer den absolutt.

– Hvem er det?

– Tenåringsgutter! Jeg skal selv ta med min sønn på ti år og se den, sier hun.

– Hvor mye påvirkes besøket av en film med slik massiv kritikerslakt og negativ omtale?

– Det gjenstår å se. Vi i bransjen er mer lydhøre for amerikanske kritikere. Jeg vet ikke om meningmann bryr seg om hva amerikanerne kaller den. Norske anmeldelser har selvsagt innvirkning. På den annen side er det mange eksempler på filmer som har fått dårlig kritikk, som likevel har gått bra. Jeg tror After Earth vil treffe. Det er en absolutt underholdende film, sier Foyn-Notland til KINOMAGASINET.

After Earth er markedsført etter alle kunstens regler her hjemme, med en mediemiks av utendørs reklame, TV og online.

– Folk i bransjen har tro på filmen, selv om de ikke har fått de mest strålende kritikkene. Kinosjefene vil nok la publikum avgjøre. Det er de som skal se filmen.